面對(dui)經(jing)濟全球化的(de)(de)(de)機遇(yu)與(yu)挑戰，必(bi)須(xu)(xu)進行營(ying)銷(xiao)理念的(de)(de)(de)創(chuang)新。互聯網已使整個地球變成一(yi)(yi) 個地球村，使世界(jie)市場(chang)形成了(le)(le)(le)一(yi)(yi)個統一(yi)(yi)的(de)(de)(de)市場(chang)。企(qi)(qi)業(ye)(ye)面臨的(de)(de)(de)市場(chang)已經(jing)變成了(le)(le)(le)一(yi)(yi)個比國(guo)家概(gai)念更(geng)廣闊和更(geng)多樣化的(de)(de)(de)空間。相應地，企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)生(sheng)存必(bi)將(jiang)是全球范圍內的(de)(de)(de)生(sheng) 存。這些(xie)變化給企(qi)(qi)業(ye)(ye)帶來(lai)了(le)(le)(le)機遇(yu)和挑戰，又給企(qi)(qi)業(ye)(ye)帶來(lai)了(le)(le)(le)激烈的(de)(de)(de)競爭，因而，企(qi)(qi)業(ye)(ye)必(bi)須(xu)(xu)采取新的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)理念。

    1、全球營銷(xiao)理(li)念

    因(yin)為Inter-net的(de)商(shang)業(ye)使(shi)(shi)用，使(shi)(shi)企業(ye)在任(ren)何時間(jian)，任(ren)何地點，只(zhi)要進行電腦(nao)聯網，均面臨(lin)著同國(guo)內外客戶打交(jiao)道的(de)機會。因(yin)而，企業(ye)不僅要 樹立全球營銷的(de)新(xin)理(li)念(nian)(nian)，而是還(huan)必(bi)須采取與國(guo)外大企業(ye)不同的(de)創(chuang)新(xin)營銷理(li)念(nian)(nian)，避免與國(guo)外大企業(ye)直(zhi)接競爭，也可通過聯合經營來擴大規模(mo)，增 強(qiang)實力。

    2、知識營(ying)銷理念(nian)

    知識營(ying)銷(xiao)(xiao)作(zuo)為(wei)一種依靠知識，信息(xi)推動商品、服(fu)務等高(gao)層次(ci)經營(ying)銷(xiao)(xiao)售的(de)行為(wei)和方式，有其(qi)獨特的(de)要求，要求企業(ye)(ye)提升營(ying)銷(xiao)(xiao)理念，即用知識 營(ying)銷(xiao)(xiao)理念指(zhi)導營(ying)銷(xiao)(xiao)行為(wei)，自覺(jue)地把(ba)企業(ye)(ye)利益、消費者利益、社會利益三者有機的(de)結合起來。

    3、綠色營(ying)銷理(li)念

    隨著促進(jin)世(shi)界(jie)經(jing)濟可持續(xu)發展呼(hu)聲的(de)日益高漲，環(huan)境保(bao)護(hu)成為(wei)(wei)企業履行的(de)社會責任。ISO4000正成為(wei)(wei)企業通往國際市場的(de)綠(lv)(lv)色(se)(se)通行證，綠(lv)(lv)色(se)(se) 消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)行為(wei)(wei)已深入新型消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)心(xin)中。人們的(de)思維方式、價(jia)值(zhi)觀以(yi)及消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)心(xin)理和消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)行為(wei)(wei)都發生重大變(bian)化。“綠(lv)(lv)色(se)(se)產業”、“綠(lv)(lv)色(se)(se)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)”熱潮興起(qi)。全球出現了一個由 綠(lv)(lv)色(se)(se)技術和綠(lv)(lv)色(se)(se)服務(wu)組成的(de)龐大的(de)“綠(lv)(lv)色(se)(se)市場”。保(bao)護(hu)環(huan)境、崇尚(shang)自(zi)然、促進(jin)持續(xu)發展的(de)主(zhu)張已成為(wei)(wei)全球政府和企業的(de) 共識。